Alternatif Pazarlama Stratejisi Olarak Viral Pazarlama: Uygulanmış Viral Pazarlama Reklam Örneklerinin İncelenmesi ve Gıda Sektörü için Model Önerileri
Bilginin işlenmesini ve kullanımını temel alan yeni ekonomi anlayışı, diğer sektörlerde olduğu gibi gıda sektöründe de önemli değişiklikler yaratmakta ve rekabet koşullarını zorlaştırmaktadır. Büyük bir hızla gelişen teknoloji, teknolojiyle paralel bir şekilde değişen tüketicilerin satın alma davranışları, giderek artan ürün ve hizmet çeşitliliğine ek olarak sürekli değişimin beraberinde getirdiği belirsizlik, şirketleri ve markaları, uyguladıkları pazarlama stratejilerini gözden geçirmeye ve yeni stratejiler geliştirmeye yöneltmektedir. Bu noktada, pazarlama literatürüne yeni bir kavram olarak giren viral pazarlama; markaların, ürünlerin ve hizmetlerin sosyal medya platformlarında görece düşük maliyetlerle tüketicilere aktarılmasını ve tüketiciler arasında yayılmasını sağlayan bir pazarlama stratejisi olarak öne çıkmaktadır. Çalışmada, günümüz rekabet koşullarında çok daha sık başvurulan bir pazarlama stratejisi olarak viral pazarlama; kavramsal çerçevede ele alınarak açıklanmış, geleneksel pazarlamayla farklı parametreler özelinde kıyaslanmış, uygulanmış örnek çalışmalar incelenmiş ve son olarak da gıda sektörü nezdinde uygulanabilir örnek viral modelleri öneri olarak sunulmuştur.
Anahtar Kelimeler: Gıda sektörü, viral pazarlama, geleneksel pazarlama, pazarlama stratejisi
Viral Marketing as an Alternative Marketing Strategy: A Review of Applied Viral Marketing Advertisements and Model Recommendations for the Food Industry
The new understanding of economy, which is based on the processing and use of information, creates significant changes in the food sector as in other sectors and makes competition conditions difficult. The rapidly developing technology, the purchasing behavior of the consumers changing in parallel with the technology, the uncertainty brought about by the constant change in addition to the increasing variety of products and services, directs companies and brands to review their marketing strategies and develop new strategies. At this point, viral marketing, which entered the marketing literature as a new concept; It stands out as a marketing strategy that enables brands, products and services to be transferred to and spread among consumers at relatively low costs on social media platforms. In the study, viral marketing as a marketing strategy that is used much more frequently in today's competitive conditions; It was discussed in a conceptual framework and explained, compared with traditional marketing for different parameters, applied case studies were examined, and finally, exemplary viral models applicable to the food sector were presented as a suggestion.
Keywords: Food industry, viral marketing, traditional marketing, marketing strategy