Sosyal Medya ve Tüketim Kültürüne İlişkin Bir İçerik Analizi
Günümüz toplumlarında tüketim, ihtiyaç temelli olmaktan ziyade statü göstergesi olarak görülmektedir. Bu da insanları, hem ihtiyacı olmaksızın sürekli tüketmeye hem de statüsünün göstergesi olan tüketimlerini ve yaşam tarzlarını sergilemeye yönlendirmektedir. Sosyal medya, insanlara bunu gerçekleştirebilmek için elverişli bir ortam sunmaktadır. Bu açıdan da insanların yoğun ilgisiyle karşılaşmaktadır. Bugün insanlar, sosyal paylaşım sitelerindeki hesapları aracılığıyla tüketimlerini ve yaşam tarzlarını sergilemektedir. Bu ise, paylaşımlarıyla ilgilenen kullanıcıların onlara öykünmesi sonucunu doğurmaktadır. Bu bağlamda çalışmanın amacı, tüketim kültürünün üretilmesi ve yayılmasında sosyal medyanın etkisini tespit etmektir. Bu amaç çerçevesinde 9 Instagram kullanıcısının 3 aylık paylaşımları içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Çalışmada, Instagram kullanıcılarının paylaşımları aracılığıyla takipçilerinin tüketimlerini etkileyebildikleri ve onlarda benzer ürünleri tüketme arzusu uyandırabildikleri sonucuna ulaşılmıştır. Bu yönüyle sosyal medyanın, tüketim kültürünün üretilmesi ve yayılmasında etkili bir araç haline geldiği söylenebilmek mümkündür.
Anahtar Kelimeler: Tüketim, Yaşam Tarzı, Sosyal Medya, Tüketim Kültürü
A Content Analysis in Reference to Social Media and Consumption Culture
Consumption in today’s societies is seen as a status indicator rather than a need-based thing. This leads people both to consuming all the time and exhibiting their consumption and life styles. Social media provides a convenient environment with people to perform it. Therefore, it draws intensive attention. Today people display their consumption and life styles by means of their accounts on social media platforms. However, this results in emulating of other people who are interested in their shares. In this context, the aim of this study is to detect the effects of social media on production and spread of consumption culture. In the frame of this aim, the 3-month shares of 9 Instagram users were examined with content analysis method. In the study, it is concluded that Instagram users can affect the consumption of their followers by means of their shares and awaken their feelings to consume the equivalent items. From this aspect, it is possible to say that social media has become an effective tool in the production and spread of consumption culture.
Keywords: Consumption, Life Style, Social Media, Consumption Culture