Definition of Consumers’ Shopping Constraints and Logistics Modeling of Change According to Shopping Styles: The Case of Apparel Industry
In the research, the effects of the demographic characteristics and shopping constraints of the consumers on the changes in the shopping styles are tried to be revealed. A model proposal with the logistic regression method is introduced in the study, and a scale relating to consumers 'shopping constraints is also attempted to be developed. Field study is carried out using face-to-face survey method on 200 respondents chosen by the convenience sampling method. Both qualitative and quantitative approaches are used in the research. While the interview and survey methods are used together in the scale development stage, in the model development stage only quantitative techniques are used. The data were analyzed using SPSS 18.0 program and factor analysis, cluster analysis and logistic regression analysis techniques were applied. According to the findings of the study, changes in functional and hedonic shopping styles are observed in terms of shopping constraints.
Keywords: Hedonic, Functional, Shopping, Economic Constraint, Social Constraint, Product Availability, Personalization
Tüketicilerin Alışveriş Kısıtlarının Tanımlanması ve Alışveriş Stillerine Göre Değişimin Lojistik Modellemesi: Giyim Sektörü Örneği
Araştırmada tüketicilerin demografik özelliklerinin ve alışveriş kısıtlarının alışveriş stillerindeki değişimleri üzerindeki etkileri ortaya konulmaya çalışılmaktadır. Ayrıca lojistik regresyon yöntemiyle bir model önerisi sunulmakta ve tüketicilerin alışveriş kısıtları ile ilgili bir ölçek de geliştirilmeye çalışılmaktadır. Saha araştırması kolayda örnekleme yöntemi ile seçilen 200 kişi üzerinde yüz yüze anket yöntemi ile gerçekleştirilmektedir. Çalışmada hem nitel hem de nicel yöntemler bir arada kullanılmaktadır. Ölçek geliştirme kısmında mülakat ve anket yöntemleri bir arada kullanılırken model geliştirme aşamasında nicel tekniklerden faydalanılmaktadır. Veriler SPSS 18.0 programı yardımıyla analiz edilmiş olup, faktör analizi, kümeleme analizi ve lojistik regresyon analizleri kullanılmaktadır. Çalışmanın bulgularına göre, alışveriş kısıtları bakımından fonksiyonel ve hedonik alışveriş eğilimlerinde değişimler gözlemlenmektedir.
Anahtar Kelimeler: Hedonik, Fonksiyonel, Alışveriş, Ekonomik Kısıt, Sosyal Kısıt, Ürün Uygunluğu, Kişisellik