Yıl:2020   Cilt: 10   Sayı: 3   Alan: İşletme

  1. Anasayfa
  2. Makale Listesi
  3. ID: 346

Ferrah Nur DÜNDAR

Reklamda Bayrağın Kullanımı

Semboller belli sosyo-kültürel ortam içerisinde belli bir işlev görmesi için inşaa edilmişlerdir. Semboller, izleyenin niteliklerine, bilgi ve kültürüne, deneyimlerine ve algı gücüne göre şekillenirler ve kullanıldığı toplumla içiçedir. İçinde bulunduğu toplumda yer alan bireyler tarafından birlikte karar verilmek suretiyle gelişir. Görsel yapı ile durum zaman içinde oluşur ve sebepleri vardır. Bayrak sembolü de içinde bulunduğu toplumun ortak sembolüdür. Reklam iletişimi de kültürel kimliklerin, toplumsal pratiklerin oluşturduğu semboller üzerinden, görsel bir dil kullanarak hedef kitlesine mesaj iletme yoluna gitmiştir. Çalışmada reklamda bayrağın kullanımı ve kültürel anlamlarının değerlendirilmesi gerçekleşmiştir. Bu sayede reklamın kendine özgü söylem yapısıyla ürettiği iletilerinin eleştirel algılanması ve anlamlandırılması sağlanmıştır.

Anahtar Kelimeler: Görsel Kültür, Bayrak, Sembol, Göstergebilim, Reklam


Using Flag in Advertising

The symbols are built to function in a certain socio-cultural environment. Symbols are shaped according to the qualities, knowledge and culture, experiences and perception power of the audience and they are intertwined with the society in which they are used. It develops by making a decision together by the individuals in the community. With the visual structure, the situation occurs over time and there are reasons. The flag symbol is also the common symbol of the society. Advertising communication has made it possible to convey a message to its target audience by using a visual language through the symbols of cultural identities and social practices. In the study, the use of the flag in advertising and evaluation of its cultural meanings were realized. In this way, the messages produced by the advertisement with its unique discourse structure are provided to be perceived critically and made sense.

Keywords: Visual Culture, Flag, Symbol, Semiotics, Advertising


185