Yıl:2022   Cilt: 12   Sayı: 3   Alan: İşletme

  1. Anasayfa
  2. Makale Listesi
  3. ID: 424

Okan BÜTÜNER ORCID Icon

Hazır Giyim Sektöründe Markanın Fonksiyonel ve Sembolik Özelliklerinin Algılanan Kalite Üzerine Etkisinin İncelemesi

Çalışmanın amacı bazı tanımlayıcı ve demografik değişkenlerin markanın fonksiyonel ve sembolik özellikleri ile markaya yönelik algılanan kalitesi üzerine etkisini yada ilişkisini keşfetmek için bir çalışma yapmaktır. Ayrıca, Markanın fonksiyonel ve sembolik özelliklerinin algılanan kalite üzerine etkisini de ölçmektir. Bu amaç doğrultusunda, veriler Düzce Üniversitesindeki ana kampüsteki 13.720 öğrenciden 379 öğrenci kolayda örneklem metoduyla seçilmiştir. Yüz yüze anket tekniği ile veriler toplanmıştır. Toplanan verilere göre, markanın fonksiyonel ve sembolik özelliklerinin arttıkça algılanan kalitenin arttığı bulgusuna ulaşılmıştır. Ayrıca, kadınların markanın fonksiyonel özelliklerine daha çok önem verdiği, harcanan para arttıkça markanın sembolik özelliklerinin daha önemli hale geldiği bulgusuna ulaşılmıştır. Sonuç olarak, markanın yüksek fiyatlı olarak konumlandırılması için sembolik özelliklerinin ön plana çıkarılması gibi özellikle genç yaş grubunda marka ve algılanan kalite stratejileri geliştirmek isteyenler için öneriler geliştirilmiştir.

Anahtar Kelimeler: Algılanan kalite, Marka ve Kalite, Markanın Fonksiyonel Özellikleri, Markanın Sembolik Özellikleri


Investigation of the Effect of Functional and Symbolic Features of the Brand on Perceived Quality in Ready to Wear Sector

The aim of the study is to conduct a study to explore the effect or relationship of some descriptive and demographic variables on the functional and symbolic features and the perceived quality of the brand. It is also to measure the effect of functional and symbolic features of the brand on perceived quality. For this purpose, 379 students were selected from 13,720 students on the main campus of Düzce University by convenience sampling method. Data were collected by face-to-face survey technique. According to the collected data, it was found that as the functional and symbolic features of the brand increase, the perceived quality increases. In addition, it has been found that women attach more importance to the functional features of the brand, and the symbolic features of the brand become more important as the money spent increases. As a result, suggestions have been developed for those who want to develop brand and perceived quality strategies, especially for the young age group, such as highlighting the symbolic features in order to position the brand as high-priced.

Keywords: Percieved Quality, Brand and Quality, Functional Features of Brand, Symbolic Features of Brand

Sayfa Aralığı: 227-245


Atıf İçin

Bütüner, O. (2022). Investigation of the Effect of Functional and Symbolic Features of the Brand on Perceived Quality in Ready to Wear Sector. Journal of Current Researches on Social Sciences, 12 (3), 227-245.


184