Gençlerin Sigara Tüketim Alışkanlıkları ile Ürün Paketlerine Yönelik Düşünceleri Üzerine Bir Araştırma

Günümüzde pazarlamacılar tüketiciyi ürün/hizmeti satın almaya yönlendiren önemli etkenlerden birinin de ambalaj tasarımı olduğunu bilmektedirler. Tüketici karar verme süreci, ürün ambalajından büyük ölçüde etkilenir. Bu nedenle, çalışmanın amacı, gençlerin tütün ürünlerinden sigara tüketimini ve ürün paketlerine yönelik düşüncelerini belirleyerek gençlerin sigara tüketimi ile kişilik özellikleri arasındaki ve sigara tüketimi ile sosyo-demografik özellikleri arasındaki ilişkiyi ortaya çıkarmaktır. yönelik düşüncelerini belirlemektir. Araştırmanın örneklemini, Antalya ilinde yaşayan ihtimalli örnekleme yöntemlerinden basit tesadüfi örnekleme yöntemi ile gönüllülük esası ile seçilen 397 genç oluşturmaktadır. Gençlerden 1 Ocak-30 Ocak 2019 tarihleri arasında yüz yüze görüşme yöntemiyle anket uygulanarak veri toplanmıştır. Çalışmada güvenilirlik analizi, betimsel analizlere yer verilmiş ayrıca t testi ve ki-kare ilgi analizi uygulanmıştır. Sonuç olarak gençlerin genel bir değerlendirme ile ambalaj malzemesi ve ambalaj rengi açısından satın aldıkları ürünleri beğendikleri anlaşılmaktadır. Ancak gençler sigara paketlerinin üzerinde yer alan görsel ve yazılı bilgilerden ise yeterince etkilenmedikleri, görsel ve yazılı bilgilerin ikna edici olmadığı yönünde düşünceye sahip olduklarını belirtmişlerdir. Aynı zamanda sigara tüketen ve tüketmeyen gençlerin kişilik özellikleri arasında, Nörotizm faktör puanları ortalamaları arasında fark, sigara tüketim durumu ile sosyo-demografik özelliklerden cinsiyet arasında ise istatistiki olarak anlamlı bir ilişki saptanmıştır.

Anahtar Kelimeler: Ambalaj, Gençler, Kişilik, Sigara, Ki-Kare

Nowadays, marketers know that one of the important factors that direct the consumer to purchase the product / service is the packaging design. The consumer decision-making process is greatly affected by the product packaging. Therefore, the aim of this study was to determine the relationship between cigarette consumption and personality traits and cigarette consumption and socio-demographic characteristics of young people by determining cigarette consumption and their thoughts on product packages. to determine their thoughts. The sample of the study consisted of 397 young people who were selected on a voluntary basis by simple random sampling method. Between January 1 and January 30, 2019, a questionnaire was applied to face-to-face interviews. In the study, reliability analysis, descriptive analysis were applied and t-test and chi-square interest analysis were applied. As a result, it is understood that young people like the products they buy in terms of packaging material and packaging color with a general evaluation. However, the youth stated that the visual and written information on the cigarette packages were not sufficiently affected and that the visual and written information were not convincing. At the same time, among the personality traits of young people who consume and do not consume, the difference between the means of neurotism factor scores, smoking status and socio-demographic characteristics were found to be statistically significant.

Keywords: Packaging, Teenagers, Personality, Smoking, Chi-Square